陜西歷史博物館旅游旺季一票難求；大唐不夜城燈火璀璨、人山人海；長安十二時辰主題街區(qū)人潮涌動，漢服麗人摩肩接踵；華清宮內(nèi)上演《長恨歌》，觀眾席掌聲雷動……近年來，在陜西，博物館熱、演藝熱、漢服熱、非遺熱持續(xù)升溫，形成了引人注目的文化旅游現(xiàn)象。

陜西旅游的長盛不衰，源自中華優(yōu)秀歷史文化的非凡魅力，源自古今交融所煥發(fā)的城市魅力，也源自對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

“博物館熱”熱度不減

今年元旦假期，試開放的陜西歷史博物館秦漢館共接待觀眾3.06萬人次，占陜西歷史博物館總接待量的50%以上，成為全省熱門博物館之一。其率先面世的“天下同一——秦漢文明主題展”更是迅速沖上中博熱搜榜，成為跨年第一展。

從過去不少人走進(jìn)博物館看熱鬧，到如今許多人靜下心來看門道，博物館釋放出的獨(dú)特文化吸引力不斷增強(qiáng)。

“天然歷史博物館”是陜西因文物遺存豐厚而獲得的美譽(yù)。陜西文物點(diǎn)密度大、數(shù)量多、等級高，特別是有豐富性、完整性、至高性等特點(diǎn)的周秦漢唐文物資源，在全國乃至世界上都具有重要影響力。豐富的文物資源成為推動旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及擴(kuò)大陜西在全國乃至世界影響力的獨(dú)特優(yōu)勢。如何更好地挖掘歷史文化“富礦”，是陜西博物館界長久以來思考的問題。

近年來，陜西博物館熱度持續(xù)上升，參觀博物館成為很多人生活的一部分。陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院領(lǐng)銜的各大博物館，在策展、展陳、與科技結(jié)合等方面不斷創(chuàng)新，打破了博物館以往沉悶刻板的印象，讓陜西文博IP閃閃發(fā)亮。陜西歷史博物館成為網(wǎng)紅打卡地，旅游旺季常常一票難求。

知所從來，方明所去。博物館滿足了大眾的文化尋根需求，“博物館熱”背后是國人對中華文化的認(rèn)同與自豪，體現(xiàn)了人們越來越豐富的精神文化需求。

西安作為文化古都，匯聚了千年文明的歷史沉淀，其豐富的建筑和文物成為年輕一代了解中華文明的窗口。在這里，博物館如同巨大的寶藏，一件件文物無聲地講述著歷史，成為連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，成為探尋輝煌文明歷史的課堂。在與歷史的對話中，人們的文化歸屬心理得到滿足、文化自信得以增強(qiáng)。

為了給觀眾帶來更好的體驗(yàn)，西安各大博物館采用“科技+”的模式，引入3D投影技術(shù)、AR技術(shù)等，拉近了觀眾與文物間的距離，讓文物“活起來”“火起來”，讓文化自信在人們心中扎根。

文化精品頻頻“出圈”

在文旅深度融合發(fā)展的背景下，植根于傳統(tǒng)文化沃土的文旅創(chuàng)新，是一座城市由“網(wǎng)紅”變“長紅”的“流量密碼”。

動畫電影《長安三萬里》展示了西安人文之美；《長恨歌》《駝鈴傳奇》《絲路之聲》等一眾文旅演藝IP大放異彩，推動“跟著演藝去旅游”成為潮流。

從2023年年初起，西安文旅市場熱度持續(xù)升溫。

依托優(yōu)質(zhì)文化資源，西安文旅亮點(diǎn)頻出、爆款不斷。

這邊廂，皚皚白雪覆蓋宮殿，寒冰倒掛屋檐；那邊廂，華清宮冬日的夜空被火把渲染得火熱而浪漫……2023年12月1日晚，華清宮景區(qū)九龍湖畔，臨潼區(qū)打造中華傳統(tǒng)文化演藝之都暨2023冰火《長恨歌》首演、《長恨歌》演出5000場紀(jì)念專場活動拉開帷幕。

2006年以來，中國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》借景敘事、借史寄情、借古潤今，在對歷史文化的深度挖掘及當(dāng)代呈現(xiàn)中，締造了文旅融合的典范，書寫了連續(xù)演出18個年頭、演出超5000場、接待觀眾約1000萬人次的輝煌演藝史。

《長恨歌》何以長盛不衰？因?yàn)樗憩F(xiàn)了“最西安”的歷史文化，形成了最典型的藝術(shù)表達(dá)。“公司將在實(shí)現(xiàn)《長恨歌》等演藝產(chǎn)品持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的同時，積極深度參與臨潼區(qū)其他文旅項(xiàng)目運(yùn)營，延伸華清旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大華清旅游生態(tài)圈，打造更多‘高顏值’‘文藝范兒’的文旅項(xiàng)目?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔表示。

2023年10月15日，《無界 長安》在第九屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)上作為開幕演出首次亮相，同年11月9日在長安樂·歌劇院正式開啟駐場公演。《無界 長安》的面世，為西安再樹一個演藝的標(biāo)桿。

《無界 長安》演出共分和鳴、霓裳、影人、萬象、長安、重圓、共生、傳奇8大篇章，將非遺藝術(shù)與科技“無縫鏈接”，形成了震撼的效果，令人印象深刻。在這些篇章里，夔鼓、皮影、華陰老腔、木偶、塤、陜西非遺美食等非遺元素輪番上場，在炫目科技的加持下，呈現(xiàn)出和以往完全不同的面貌。該演出展現(xiàn)了最原汁原味的陜西味道，探尋著最現(xiàn)代的藝術(shù)表達(dá)路徑，自首演以來，觀看人數(shù)突破6萬人次。

《長恨歌》《駝鈴傳奇》《無界 長安》……在陜西，數(shù)十臺旅游演藝及實(shí)景演出帶來的不僅是極具沖擊力的視覺震撼，更是精妙絕倫的藝術(shù)呈現(xiàn)和傳承千年的文化精神內(nèi)核。這些從陜西地域文化土壤里生長起來的文化IP，成為點(diǎn)亮城市的一簇簇火花，以藝術(shù)的方式讓這座城市的文化特質(zhì)、精神力量直抵人心，成為人們了解這座城市、愛上這座城市的一個理由。

用文化為城市“鑄魂”

厚重的歷史文化賦予了西安多樣的顏色，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同維度散發(fā)著持久的光彩，穿透歷史，照亮未來。

以文化人，以文興城。在西安，文化與城市共榮共生、相互滋養(yǎng)、彼此成就。

與時俱進(jìn)，發(fā)揮文化資源稟賦優(yōu)勢，堅(jiān)持探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達(dá)，不斷產(chǎn)出新的創(chuàng)意IP，用文化為城市“鑄魂”，是文旅人的初心與使命。近年來，陜西文旅人開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，不斷推進(jìn)文旅融合發(fā)展，推進(jìn)“文旅+科技”發(fā)展，全力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富旅游產(chǎn)品。

2月2日晚，大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園甲辰龍年新春燈會一起璀璨綻放。大明宮國家遺址公園首次舉辦的“上元唐宮燈會”格外引人注目。夜幕降臨，大明宮御道廣場成了燈的海洋，炫彩的花燈驚艷呈現(xiàn)，與盛唐主題演藝共同展現(xiàn)盛唐恢宏大氣的風(fēng)韻。燈會通過“沉浸式體驗(yàn)燈組+情景式歌舞演藝內(nèi)容+場景化市集空間”多重呈現(xiàn)，營造出大明宮華燈璀璨、新春喜慶祥和的氛圍，豐富西安夜經(jīng)濟(jì)，打造唐文化體驗(yàn)新地標(biāo)。

創(chuàng)新文化表達(dá)是旅游長盛不衰的利器。近年來，西安深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)打造文旅融合發(fā)展新IP，一批沉浸式、數(shù)字化文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。越來越多的文旅場所和景區(qū)用創(chuàng)意與技術(shù)讓歷史和文化變得生動鮮活，激發(fā)旅游消費(fèi)新動能?！堕L安十二時辰》《尋夢·芙蓉里》等為大家?guī)砹巳碌某两襟w驗(yàn)；“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等互動演出爆火“出圈”。西安出新出彩的文旅項(xiàng)目，不僅受到全國各地游客的青睞，也吸引了世界的目光。

西安是陜西文旅融合發(fā)展的一個生動縮影。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，陜西正全面推動文旅融合，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項(xiàng)目，將歷史文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，擦亮“文化陜西”的金字招牌，走出獨(dú)具特色的文旅發(fā)展之路。

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