露營 不應(yīng)只是“一陣風(fēng)”
——推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展政策出臺(tái)
白鹿原影視城LUMMO營地。
華山自駕露營地。
長安唐村里的露營地。
長安唐村里的露營地。
本報(bào)記者 李衛(wèi)文/圖
為落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》有關(guān)要求,文化和旅游部等十四部門近日印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)。
11月初,國家體育總局、國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等八部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》中多次提及“露營”一詞。此次《意見》進(jìn)一步認(rèn)可并支持經(jīng)營性露營營地的有序發(fā)展,做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈,提出在多種場所建設(shè)營地、發(fā)展休閑露營服務(wù),鼓勵(lì)露營“多點(diǎn)開花”,充分滿足居民城郊周邊的旅游休閑需求。
露營成為“頂流”產(chǎn)品
一頂帳篷、幾把折疊椅、野餐墊上擺放的美食、在草地上奔跑嬉鬧的孩子……打開社交軟件,由這些元素組成的露營打卡照片在社交軟件中占據(jù)“C位”。忽然之間,露營文化悄然流行起來,露營旅游已經(jīng)成為城市居民休閑度假的“新寵”。
今年以來,攜程平臺(tái)上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍。其中,本地訂單占比63%,市外周邊訂單占比24%,人均露營消費(fèi)為1027元,同比增長超10%。我省各大景區(qū)、公園也紛紛搶抓“露營熱”機(jī)遇,開辟露營營地,提供多種服務(wù),開發(fā)相關(guān)露營產(chǎn)品。今年“五一”“十一”假期,許多人外出露營,露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯,直接帶動(dòng)了露營地周邊的旅游商家熱度,對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了帶動(dòng)效應(yīng)。與露營相關(guān)的酒店、民宿訂單量也大幅增長。
從攜程2022年用戶預(yù)訂偏好中可以看出,露營用戶年齡以30歲至40歲為主,占比49%,其次為20歲至30歲的年輕新生群體,占比達(dá)到30%。在產(chǎn)品的預(yù)訂偏好中,78%以上用戶更偏好過夜露營產(chǎn)品。露營客群集中為親子、商務(wù)(團(tuán)建)、情侶出游。親子露營訂單占比為34%,商務(wù)團(tuán)建訂單占比為19%,情侶出游訂單占比為18%。
大多露營消費(fèi)者偏向群體、短途露營,年輕人更傾向選擇多元素融合露營,追求露營與農(nóng)家樂、音樂舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合。數(shù)據(jù)還顯示,中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型或林間型的露營營地,精致型露營將是未來發(fā)展方向。
受“露營熱”帶動(dòng),生產(chǎn)露營產(chǎn)品的相關(guān)廠家、銷售露營產(chǎn)品的商家今年收入增加了不少。據(jù)了解,目前,我省有露營相關(guān)企業(yè)3603家,全國排名第5。
“露營+”是未來發(fā)展方向
露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動(dòng),未來將持續(xù)增長。隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,目前已經(jīng)出現(xiàn)了“露營+景區(qū)”“露營+田園”“露營+研學(xué)”“露營+體育”“露營+演藝”等模式,未來露營營地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
今年夏天,我省白鹿原影視城、照金牧場等景區(qū)紛紛舉辦戶外露營音樂節(jié)、露營季等形式多樣的文旅活動(dòng),受到旅游消費(fèi)者的歡迎。攜程開展了與景區(qū)共建露營營地、與營地聯(lián)合舉辦戶外露營季等活動(dòng)。截至目前,攜程平臺(tái)上的露營產(chǎn)品已累計(jì)覆蓋國內(nèi)152個(gè)城市,除一線城市外,攜程平臺(tái)上的露營產(chǎn)品也受到二線城市消費(fèi)者的青睞。攜程度假農(nóng)莊充分發(fā)揮鄉(xiāng)村自然景觀資源優(yōu)勢(shì),將露營活動(dòng)融入農(nóng)莊的特色體驗(yàn)中。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,攜程平臺(tái)上的露營產(chǎn)品交易額連續(xù)3個(gè)季度保持增長。
“明年攜程露營仍將重點(diǎn)聚焦?fàn)I地的服務(wù)質(zhì)量提升及增強(qiáng)商品競爭力,同時(shí)將推出‘露營+民宿’、聯(lián)營體驗(yàn)卡等創(chuàng)新項(xiàng)目?!睌y程露營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。
露營發(fā)展需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
在露營需求井噴的背景下,產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)缺少相應(yīng)的約束和規(guī)范,導(dǎo)致許多問題也陸續(xù)暴露出來。露營不應(yīng)只是一陣風(fēng),市場的持久發(fā)展還需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
此次《意見》的推出和實(shí)施,如一場及時(shí)雨,為下一步露營旅游發(fā)展指明了方向。《意見》提出,推動(dòng)公共營地建設(shè),擴(kuò)大公共營地規(guī)模,提升服務(wù)質(zhì)量;鼓勵(lì)支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè),提高露營產(chǎn)品品質(zhì),鼓勵(lì)利用各類現(xiàn)有空間和場所,依法依規(guī)發(fā)展露營旅游休閑功能區(qū);合理規(guī)劃空間布局,充分利用存量空間和現(xiàn)有資源,節(jié)約建設(shè)成本,共享管理資源;鼓勵(lì)各地根據(jù)需求,因地制宜建設(shè)一批公共營地;鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等,在符合相關(guān)規(guī)定的前提下,劃出露營休閑功能區(qū),提供露營服務(wù);鼓勵(lì)城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域,供群眾休閑活動(dòng)使用。
《意見》指出,要提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì),大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地、青少年?duì)I地等多種營地形態(tài),滿足多樣化露營需求;推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,充分挖掘文化資源,豐富露營旅游休閑體驗(yàn);鼓勵(lì)和引導(dǎo)營地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng),充實(shí)服務(wù)內(nèi)容;與戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合,打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;鼓勵(lì)提升營地配套餐飲、活動(dòng)組織等服務(wù),提高露營旅游休閑品質(zhì);引導(dǎo)露營營地規(guī)?;⑦B鎖化經(jīng)營,孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌,培育龍頭企業(yè);加大對(duì)《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)、《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級(jí)劃分》旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等的宣傳貫徹力度,不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研制,完善標(biāo)準(zhǔn)體系,引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。
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