近日，陜西省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡(luò)辦公室印發(fā)《醫(yī)療美容廣告專項(xiàng)整治“清風(fēng)行動”工作方案》，從今年5月至12月，在全省集中開展“清風(fēng)行動”，依法依規(guī)專項(xiàng)整治醫(yī)療美容廣告亂象。

《方案》明確，“清風(fēng)行動”由陜西省市場監(jiān)管局牽頭，聯(lián)合陜西省委網(wǎng)信辦，省衛(wèi)生健康委、公安廳、通信管理局、廣播電視局、中醫(yī)藥管理局、藥品監(jiān)管局等按職責(zé)共同組織開展。通過開展多部門聯(lián)合專項(xiàng)整治，嚴(yán)肅查處涉及導(dǎo)向、政治敏感性問題以及違背社會公序良俗等違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告行為，清理整治虛假違法醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當(dāng)競爭行為，督導(dǎo)規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布。

重點(diǎn)整治10個方面情形

1、制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)等違背社會良好風(fēng)尚的違法廣告發(fā)布行為。

2、未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目，以及不按《醫(yī)療廣告審查證明》審批內(nèi)容，虛假、夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告發(fā)布行為。

3、利用所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語對醫(yī)療美容進(jìn)行宣傳的違法廣告行為。

4、為醫(yī)療美容診療效果、功效以及相關(guān)商品和服務(wù)的安全性、功效做斷言或保證性承諾的違法廣告行為。

5、使用行業(yè)協(xié)會、醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)等社會社團(tuán)或組織及其人員的名義、形象，以及利用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比或者作證明的違法廣告發(fā)布行為。

6、以介紹健康科普、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報(bào)道、醫(yī)療資訊服務(wù)專題（欄）等形式變相發(fā)布違法廣告。

7、發(fā)布含有“干細(xì)胞”“胎盤素”等宣傳抗衰、美容、控糖、抗癌等違法內(nèi)容；對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品等宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

8、與醫(yī)療美容相關(guān)的藥品或醫(yī)療器械等商品和服務(wù)的廣告宣傳，嚴(yán)格按照《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定發(fā)布，未按規(guī)定審批發(fā)布的依法嚴(yán)厲查處。

9、使用或變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。

10、利用黨和國家重大事項(xiàng)的名義或者敏感人物、敏感事件進(jìn)行宣傳炒作。

“清風(fēng)行動”分組織動員及自查自糾、清理整治和總結(jié)規(guī)范三個階段進(jìn)行。

在組織動員及自查自糾階段，通過召開專項(xiàng)整治動員大會，以提醒告誡、行政指導(dǎo)、約談等多種形式督促媒介、廣告主和經(jīng)營單位進(jìn)行自查自糾。

在清理整治階段，各級市場監(jiān)管部門強(qiáng)化對轄區(qū)重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)時(shí)段廣告的監(jiān)管工作，加強(qiáng)聯(lián)合懲治，加大醫(yī)療美容違法廣告查處力度。

在總結(jié)規(guī)范階段，通過專項(xiàng)整治行動，督促廣告經(jīng)營主體落實(shí)好廣告審查制度，規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為。

《方案》明確，各單位要壓實(shí)工作責(zé)任，突出工作重點(diǎn)，強(qiáng)化協(xié)同配合，加大廣告法律法規(guī)的宣傳力度，通過行動查處和規(guī)范一批違法市場主體，懲戒和震懾一批不法分子，打擊和曝光一批非法醫(yī)療美容活動，維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。（當(dāng)?shù)毓└?陜西省市場監(jiān)管局）

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