整治“飯圈”亂象,遏制“流量至上”歪風(fēng)
讓“流量”釋放出正能量(網(wǎng)上中國)
針對“流量至上”不良傾向、“飯圈”(粉絲圈子)部分極端非理性亂象、數(shù)位知名藝人出現(xiàn)失德違法問題等,中宣部、中央網(wǎng)信辦、文旅部、國家廣電總局等多個部門近期出臺一系列整治舉措,對文娛行業(yè)的市場秩序進(jìn)行整頓,遏制了一些不良網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。專家表示,系列整治將對此后文娛生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。除了國家監(jiān)管層面的重拳出擊之外,還需文娛行業(yè)各方努力,如藝人自律自愛、粉絲理智追星、平臺盡職引導(dǎo)等,讓流量向上向善、發(fā)揮出正能量。
“唯流量論”破壞行業(yè)生態(tài)
8月末的一個清晨,從事廣告行業(yè)的吳女士習(xí)慣性地掏出手機(jī),準(zhǔn)備進(jìn)入微博、尋藝、百度、騰訊等平臺的明星榜單,為自己喜歡的偶像簽到打卡等。突然有朋友發(fā)信息提醒她:“我們不用做這些數(shù)據(jù)了,明星藝人相關(guān)排行榜取消了!
今年6月,中央網(wǎng)信辦開展“飯圈”亂象整治專項行動,重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜、互撕謾罵、造謠攻擊、人肉搜索、攀比炫富、奢靡享樂、雇水軍、刷量控評等行為。8月27日,中央網(wǎng)信辦又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理通知》,明確提出取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、嚴(yán)控未成年人參與等具體措施。隨后,微博、騰訊、抖音、百度、尋藝等平臺紛紛下線明星藝人相關(guān)排行榜單。
近年,話題度、曝光率、粉絲活躍度等數(shù)據(jù)被認(rèn)為是衡量明星影響力的重要指標(biāo),各項攀比時有發(fā)生。業(yè)內(nèi)人士指出,粉絲為偶像投票“刷數(shù)據(jù)”,為的是讓偶像在各類排行榜的排名更靠前,從而簽到更好的商業(yè)品牌、獲得更好的影視資源等!傲髁拷(jīng)濟(jì)”的邏輯是流量數(shù)據(jù)越高,商業(yè)價值越大。
重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長殷俊接受本報采訪時說,“流量”原本是反映輿情熱度的重要指標(biāo),客觀公正的網(wǎng)絡(luò)流量有助于社會公眾和用戶篩選和甄別網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,關(guān)注熱點(diǎn)、追蹤趨勢等。但“流量至上”不可取,當(dāng)前盛行的“造星”模式導(dǎo)致娛樂業(yè)發(fā)生“異化”。
“無論是‘飯圈’的擴(kuò)張,還是流量的膨脹,其實(shí)都是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、社交媒體廣泛興起以來的新現(xiàn)象、新問題。雖然追星現(xiàn)象早已有之,但只有在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下,才形成了這種偶像依靠流量就能飛速變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式!睆V州大學(xué)人文學(xué)院教授蓋琪認(rèn)為,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,一個偶像不需要借助優(yōu)質(zhì)作品就可以由資本協(xié)助變現(xiàn)。這導(dǎo)致文娛行業(yè)降低對藝術(shù)水準(zhǔn)的要求:就生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言,一些影視創(chuàng)作團(tuán)隊不再把主要精力放在打磨作品上,而是致力于追捧所謂的“流量明星”;就宣發(fā)環(huán)節(jié)而言,一些影視宣發(fā)團(tuán)隊也不再把主要精力放在介紹作品的藝術(shù)風(fēng)格或社會意義上,熱衷于操控社交媒體和炮制社交話題,在短時間內(nèi)迅速吸引注意力。
久而久之,粉絲經(jīng)濟(jì)、“唯流量論”勢必侵蝕文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系講師楊慧看來,“流量至上”出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代,通常先“數(shù)據(jù)至上”,然后“變現(xiàn)至上”,嚴(yán)重影響文娛產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。良性的文娛行業(yè),應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并重。但“唯流量論”使作品的重要程度降低,甚至“作品無須優(yōu)秀,只要有流量就好”。影視公司和資本方為保障收視率和票房,傾向于選用粉絲基礎(chǔ)雄厚的明星。而“流量明星”的報酬往往占據(jù)文娛作品成本的絕大部分,這就導(dǎo)致其他制作成本失衡,作品難以優(yōu)質(zhì)。
四川大學(xué)文化傳播研究中心主任王炎龍說,對于“流量”的一味追求和過度崇拜,直接影響整個文化市場的內(nèi)容質(zhì)量。如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法得到市場認(rèn)可,一味迎合受眾的劣質(zhì)內(nèi)容大行其道,長此以往,劣幣驅(qū)逐良幣,可能導(dǎo)致整個文娛市場秩序的失控,對文娛行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展造成傷害。
莫讓“飯圈”變怪圈
在追求“流量至上”的錯誤風(fēng)向下,資本和平臺推波助瀾,一些粉絲投入大量時間和金錢追星。今年5月,某平臺聯(lián)合商家策劃的選秀投票引發(fā)“倒奶”風(fēng)波,大量奶制品被粉絲購買、開封掃碼、用作投票后丟棄,造成不少浪費(fèi)。對流量的盲目追捧還衍生出大量的“數(shù)據(jù)注水”、流量造假事件。流量靠“刷”,人設(shè)靠“造”,評論靠“控”,口碑靠“營銷”……一段時間以來,“飯圈”頻頻出現(xiàn)粉絲非理性追星亂象,粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動對立等現(xiàn)象屢見不鮮。
例如,在社交網(wǎng)絡(luò)中,但凡只要出現(xiàn)跟明星掛鉤的訊息,“飯圈”就開展大規(guī)!翱卦u”,在第一時間進(jìn)行“列隊式”表白評論及作品宣傳。這些充斥在評論中、讓人反感的模式化內(nèi)容,往往將網(wǎng)友的真實(shí)觀點(diǎn)淹沒,喪失了評論本應(yīng)展現(xiàn)的真實(shí)感與多樣性。
過去粉絲的追星活動更多是個人行為,網(wǎng)絡(luò)的興起給粉絲的組織提供了便利。蓋琪認(rèn)為,粉絲如果喜歡一個明星,關(guān)注其作品,日常在社交媒體上對其進(jìn)行一定討論等,這些都是健康的。但如果通過建立一個組織,要求粉絲必須投票、“控評”、買代言產(chǎn)品等,那就是一種赤裸裸的商業(yè)套路,對社會有負(fù)面影響。
與從前“遠(yuǎn)距離欣賞偶像”的粉絲不同,如今“飯圈”呈現(xiàn)出明顯的組織性和群體性。王炎龍說,“飯圈”亂象頻發(fā),究其原因主要有:網(wǎng)絡(luò)匿名性削弱粉絲的自我約束力,社交網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣,粉絲非理性的情緒容易擴(kuò)散蔓延;資本市場操縱,刺激粉絲群體進(jìn)行非理性消費(fèi);藝人團(tuán)隊縱容,無視或放縱“飯圈”罵戰(zhàn)等行為;藝人后援會、“職業(yè)粉絲”、“營銷號”等煽動粉絲情緒,設(shè)立“集資”“反黑”等組織化目標(biāo),利用各種規(guī)則、話術(shù)促使粉絲為藝人刷評論、做數(shù)據(jù)等;普通粉絲盲目從眾跟風(fēng),容易產(chǎn)生情感沖動,缺乏自己的判斷力,從而產(chǎn)生非理性行為。
在殷俊看來,這些問題給社會造成的負(fù)面影響不容小覷。共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行粉絲應(yīng)援已成為未成年網(wǎng)民的新型網(wǎng)上社交與休閑娛樂活動!帮埲Α眮y象會給粉絲的認(rèn)知、行為等造成不良影響,有些平臺誘導(dǎo)青少年為明星“刷數(shù)據(jù)”、消費(fèi)等,會使青少年的價值觀與消費(fèi)觀造成偏差。
根治必須多管齊下
整治“飯圈”亂象,并非單純地治理偶像或粉絲,關(guān)鍵在于整頓“飯圈”背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢研究報告》顯示,2020年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過4.1萬億元。在“金融資本—偶像—粉絲—商業(yè)平臺—娛樂經(jīng)紀(jì)—營銷機(jī)構(gòu)—廣告商—廠家”產(chǎn)業(yè)鏈條上,各個利益集團(tuán)盤根錯節(jié)!啊髁颗枷瘛钦麄產(chǎn)業(yè)鏈中最顯眼的代表符號,‘飯圈’良性發(fā)展需要整個‘流量偶像’產(chǎn)業(yè)鏈的矯正。因為涉及的相關(guān)方很多,要根治須多管齊下,各方形成合力!睏罨壅f。
讓“飯圈”良性發(fā)展,首先需要藝人及其粉絲共同努力。殷俊說,移動互聯(lián)時代,“飯圈”中的青少年比例越來越大。因此,偶像應(yīng)該積極承擔(dān)社會責(zé)任,引導(dǎo)粉絲理性文明追星,及時制止不當(dāng)行為。從粉絲層面看,首先要過好自己的生活,理智追星,提高信息辨別能力,不要一味采取非此即彼的對立姿態(tài)。讓追星發(fā)揮正向價值,讓更多流量向上向善,才是“飯圈”良性發(fā)展的正道坦途。
滌清“飯圈”亂象,還需要平臺機(jī)構(gòu)承擔(dān)責(zé)任。在蓋琪看來,無論是投資以“流量明星”為核心的產(chǎn)品,還是建立各種以“流量明星”為焦點(diǎn)的榜單,或者是培育粉絲團(tuán)體等,很多時候背后都有互聯(lián)網(wǎng)平臺的身影!盎ヂ(lián)網(wǎng)平臺近年來的迅速發(fā)展客觀上促進(jìn)了影視文娛行業(yè)的繁榮,但在主觀上,互聯(lián)網(wǎng)平臺還應(yīng)加強(qiáng)社會責(zé)任意識,這是非,F(xiàn)實(shí)和迫切的問題!鄙w琪說。
日前,中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》,要求壓實(shí)平臺責(zé)任,打擊“流量至上”,維護(hù)行業(yè)良好生態(tài);打擊各種形式的流量造假行為;嚴(yán)格各類熱搜榜單管理,優(yōu)化內(nèi)容推薦算法;切實(shí)履行監(jiān)看責(zé)任和管理責(zé)任,對管理不到位的網(wǎng)站平臺按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。
想要正本清源,需探索長效整治和規(guī)范機(jī)制。王炎龍認(rèn)為,引導(dǎo)“飯圈”健康發(fā)展、良性建設(shè),還要規(guī)范資本市場,打擊“天價片酬”,革新“唯流量論”盈利模式等,消除“飯圈”非理性消費(fèi)滋生的土壤,關(guān)閉刺激粉絲競爭性消費(fèi)的投票榜單等。近日,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》,明確提出反對“唯流量論”,要求廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目。選秀類節(jié)目不得設(shè)置場外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道,嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵粉絲以購物、充會員等物質(zhì)化手段變相花錢投票。
“根治亂象的關(guān)鍵在于管理,也并非一朝一夕就能見效,需要長期持續(xù)性的內(nèi)容管理,應(yīng)通過正能量的文娛作品引導(dǎo)粉絲,完善多維度評價體系,營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。”有專家表示。
《人民日報海外版》( 2021年10月08日 第 08 版)
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