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在文博會(huì),看文旅融合如何“圈粉”

本報(bào)記者 黨文婷 王忠耀
2021年09月26日11:13 | 來源:光明日?qǐng)?bào)
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原標(biāo)題:在文博會(huì),看文旅融合如何“圈粉”

  【文博會(huì)聚焦】

  9月25日,深圳文博會(huì)各個(gè)展區(qū)人氣爆棚。記者走進(jìn)新疆展區(qū),與一位現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”不期而遇,她就是因直播自己在皚皚白雪中策馬奔騰而受到眾多網(wǎng)友喜愛的伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍。

  看到賀嬌龍時(shí),她正專注地直播,為直播間的10多萬全國各地的網(wǎng)友推介新疆。在她看來,網(wǎng)友不僅僅是被“騎馬女縣長”這個(gè)符號(hào)所吸引,人們關(guān)注的目光背后是對(duì)新疆悠久而燦爛的文化和美麗風(fēng)景的喜愛。

  如何高標(biāo)準(zhǔn)深化文旅融合,把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅,遠(yuǎn)者來”的產(chǎn)業(yè),已成為各地政府和文化企業(yè)關(guān)注的核心議題之一。

  以文塑旅 用IP打造挖掘內(nèi)涵

  本屆深圳文博會(huì)上,文旅融合發(fā)展成果亮點(diǎn)紛呈。在線旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài),以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)成果得以充分展現(xiàn),IP Town特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注,具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)。

  “整體來說,文化就是IP,就是用文化主題去提煉旅游,使旅游內(nèi)容更加豐富也更加深刻,從而傳播文明、交流文化、豐富人們的物質(zhì)和精神的雙重需求!敝袊鞘薪(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)副主任宋丁表示,此次文博會(huì)整體上體現(xiàn)出文旅深度融合的大趨勢(shì)。通過文化植入,旅游將更具有深刻價(jià)值和IP價(jià)值,也更具有長遠(yuǎn)性和深刻性。

  記者在文旅企業(yè)長隆集團(tuán)的展臺(tái)看到,以主題公園見長的長隆,近年來正是以文旅融合的發(fā)展理念塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。長隆將不同的文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)無縫對(duì)接,通過打造主題活動(dòng)IP、形象IP、文創(chuàng)IP等,既為游客提供了沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn),也令其打破主題公園的“一次性消費(fèi)怪圈”,引發(fā)市場(chǎng)和游客的持續(xù)關(guān)注。

  以旅彰文 推動(dòng)優(yōu)秀文化可持續(xù)傳承

  推動(dòng)文化與旅游的融合發(fā)展,不僅能帶動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展,更能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)傳承。文化為魂,旅游為體,當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化有機(jī)結(jié)合,文化的生命力也更加蓬勃。

  以本次文博會(huì)的分會(huì)場(chǎng)之一——深圳甘坑客家小鎮(zhèn)為例,“2016年,我們發(fā)現(xiàn)了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——甘坑客家涼帽。這是一種辨識(shí)度非常高的特色民俗文化。因此,我們?cè)谏钔诳图椅幕⒚耧L(fēng)民俗、美學(xué)元素的基礎(chǔ)上,投入大量精力尋找客家文化IP,并進(jìn)行IP孵化和運(yùn)營,最終成功實(shí)現(xiàn)了新型城鎮(zhèn)化的文化再造,豐富了文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐!比A僑城文化集團(tuán)有限公司總經(jīng)理胡梅林說,如今,這個(gè)村子成了承載深圳客家文化的一張“名片”。

  科技為媒 加速文旅創(chuàng)新融合

  在文旅融合的探索中,科技創(chuàng)新所帶來的新鮮感和亮點(diǎn),總是能將游客們的期待值瞬間拉滿,在文旅產(chǎn)業(yè)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。在“動(dòng)感式飛行影院”前,觀眾們已排起長龍——其結(jié)合數(shù)碼影視技術(shù)和虛擬仿真技術(shù),配以動(dòng)感的座椅,讓游客們?nèi)绯俗w船,身臨其境穿梭在祖國的大好河山之中。

  在廣州展區(qū)記者看到,作為廣州文旅新業(yè)態(tài)近年來的明星代表,正佳自然科學(xué)博物館、廣州融創(chuàng)雪世界、廣州大劇院5G智慧劇院、永慶坊AR公共藝術(shù)實(shí)驗(yàn)等項(xiàng)目,亦是在裸眼3D、AR、VR、全息、5G等技術(shù)加持下,文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

  在文旅部展區(qū)內(nèi),極具互動(dòng)趣味性的BOE(京東方)百變拼接屏吸引眾多觀眾駐足體驗(yàn),這個(gè)由6塊65英寸4K屏幕組成的百變拼接屏上不僅能滾動(dòng)展示北京百余處網(wǎng)紅景點(diǎn),還能在文物多寶閣、油畫矩陣、十大公園等多主題間快速切換,更支持多人同時(shí)觸控操作,分屏顯示每個(gè)人所關(guān)心的內(nèi)容細(xì)節(jié)。目前這種“百變屏”已被廣泛應(yīng)用于文物展示、旅游文化信息、文博科普的分享,在提升文化旅游服務(wù)這一細(xì)節(jié)上大顯身手,大大提升了游客的體驗(yàn)感,促進(jìn)文化和旅游的深度融合。

 

(責(zé)編:鄧楠、吳超)

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