4月17日，2021年西安馬拉松賽正式鳴槍開跑，近3萬名跑者同聚古城，感受西馬精彩，體驗古城魅力。作為2021“奔跑中國”系列馬拉松賽之一，央視體育頻道對賽事進行了全程直播。

作為西安馬拉松連續(xù)第三年官方指定唯一合作銀行，農(nóng)行陜西省分行積極支持地方體育事業(yè)發(fā)展，把金融服務(wù)和業(yè)務(wù)宣傳融入體育賽事活動，積極打造“金融+體育”服務(wù)宣傳模式，借助賽事放大傳播聲量，實現(xiàn)品牌滲透，引發(fā)情感共鳴，以實際行動續(xù)寫以體育賽事為載體開展業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌宣傳的新篇章。

農(nóng)行陜西省分行與西安馬拉松結(jié)緣已久，近年來多次作為唯一官方指定合作銀行參與馬拉松賽事，向社會各界傳遞正能量、為體育文化事業(yè)注入新活力。今年更是邀請到實現(xiàn)“14+7+2”人類登山探險終極夢想的中國第一人、中國農(nóng)業(yè)銀行員工張梁，作為特別嘉賓參加半程馬拉松比賽，與萬千路跑愛好者一同奔跑、并肩筑夢，積極借助名人效應(yīng)提升業(yè)務(wù)品牌影響力。

據(jù)了解，“農(nóng)行+西馬”這一“金融+體育”的跨界合作，是陜西農(nóng)行立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，為加快建設(shè)“體育強國”“健康中國”貢獻陜西農(nóng)行力量的創(chuàng)新探索；是陜西農(nóng)行引導(dǎo)鼓勵人民群眾通過奔跑的形式，發(fā)揚挑戰(zhàn)自我、永不放棄的馬拉松精神向建黨百年獻禮、展示積極陽光企業(yè)形象的重要途徑；也是陜西農(nóng)行助力“十四運”、展示十三朝古都城市形象和文化魅力、凸顯陜西農(nóng)行責(zé)任擔(dān)當?shù)挠行�舉措。

為進一步提升品牌形象和社會影響力，農(nóng)行陜西省分行還在領(lǐng)物區(qū)搭建宣傳展廳，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，將金融與西馬場景相融合，通過發(fā)放資料、宣傳海報、咨詢解答、多媒體宣傳、品牌卡通IP形象人偶等方式，大力宣傳信用卡、個人金融、個人信貸、網(wǎng)絡(luò)金融、普惠金融等特色產(chǎn)品，為線上線下的體育愛好者帶來了優(yōu)質(zhì)便利的金融服務(wù)，進一步加深了與客戶、與跑者、與古都人民的情感紐帶，進一步增強了人們對于農(nóng)業(yè)銀行的信賴和認可，進一步凸顯了健康向上的企業(yè)形象。

賽場上，陜西農(nóng)行70余名身著農(nóng)業(yè)銀行“耕耘美麗中國”文化衫、背著農(nóng)業(yè)銀行LOGO背旗、手舉印有農(nóng)行LOGO紅旗的員工歡樂跑團驚艷亮相。他們整齊列隊、統(tǒng)一奔跑，在人頭攢動的萬千參賽選手中格外引人注目。跑團發(fā)揚堅韌不拔、永不放棄的拼搏精神，向廣大群眾展示了陜西農(nóng)行人的陽光、健康的形象，成為本屆西馬盛會上一道亮麗的風(fēng)景，贏得了場內(nèi)外的高度關(guān)注。

馬拉松以穩(wěn)健、進取、堅持為精神內(nèi)核，這與農(nóng)行陜西省分行近年來的發(fā)展步伐實現(xiàn)了共鳴。近年來，農(nóng)行陜西省分行以人民群眾對美好生活的向往為動力，牢固樹立“穩(wěn)中求進”等五大經(jīng)營理念，穩(wěn)步實施“八大工程”，致力于走“高質(zhì)量發(fā)展”的新路子，努力打造“社會形象好、客戶滿意度高、員工凝聚力強、經(jīng)營富有特色的區(qū)域強行”，較好地樹立了“高品質(zhì)、高效率、負責(zé)任”的品牌形象，贏得了西馬賽事主辦方、眾多參賽選手和廣大群眾的普遍好評。（當?shù)毓└?高海霞 安朝陽）